Луксозни ски облекла щурмуват пистите
По-рано този месец дузина скиори, всички облечени в облекло на Giorgio Armani Neve, се спуснаха по склона на Piz Nair с изглед към Сейнт Мориц, преди да спрат за обяд на открито при -8C в Alpina Hütte. 120-годишната планинска хижа също бе брандирана от италианския дизайнер за сезона. Въпреки че марката е техническият доставчик на Италианската федерация по зимни спортове, тази група не бяха спортисти, а гости на Armani, присъстващи на представянето на най-новото представяне на къщата с високо бижута.
Giorgio Armani Neve беше лансиран за първи път през 90-те, за да предложи шикозна алтернатива на свръхцветните ски облекла от това десетилетие. Говорейки на събитието, 89-годишният дизайнер каза, че Неве е вдъхновен от пътуванията му до Сейнт Мориц и е проектиран „за тези, които искат да практикуват зимни спортове със стил“.
Котюриерите винаги са обличали ски комплекта. Модата и пистите се сливат след Втората световна война чрез Емилио Пучи, който проектира пищни ски костюми от една част, които той, олимпийският скиор през 30-те години на миналия век, и неговите приятели могат да носят; Prada и Chanel пуснаха своята колекция за зимни спортове съответно през 1997 г. и 2000 г. Миналата зима беше най-натоварената досега за ски курортите в САЩ, според NSAA, Националната асоциация на ски зоните, и луксозните етикети побързаха да ухажват пазара за пистите.
„Все още преминаваме през фаза, в която потребителите жадуват за почивка. Това все повече накара луксозните марки да представят продуктите си в дестинации от висок клас“, казва Лука Солка, старши изследователски анализатор в Bernstein. В Аспен изскачащ прозорец, открит миналата седмица от Revolve Group, ще предлага марки като Balenciaga, Burberry, Ferragamo и Rabanne; той ще се присъедини към утвърдените магазини на Ralph Lauren и Brunello Cucinelli в курортния град Колорадо. Една от целите на всички тези марки „е да добавят още един продуктов сегмент към луксозния пазар“, казва Солка, който цитира бързото разширяване на модата в маратонките като прецедент. „Техническите спецификации на екипировката придават на колекциите за ски и апре-ски аура на достоверност.“
Пухено яке Louis Vuitton Stripes, 5450£
Скиорски костюм Moncler, 1320£
Къси ботуши Chanel, £1580
Dior x Descente x Peter Doig ватирано пухено ски яке, £4400
Тази година Pucci си партнира с френски ски облекло производител Fusalp (за втори път), за да създаде капсулна ски колекция, съчетаваща увехналите щампи Technicolor на италианската марка с изолиращо оборудване (техните максималистични обувки Freezy Boots струват от £890). Най-новата колекция LV Ski на Louis Vuitton включва ефективни елементи, като пухени якета (€5800) и пухени якета (от €3500). Междувременно Ким Джоунс стартира друга колаборация с британския художник Питър Дойг за Dior's Men's Ski 2024. Някои пухени якета и ски панталони са направени в партньорство с производителя на ски облекло Descente, други парчета включват дизайна на Дойг (вижте Dior x Descente x Peter Ватирано пухено яке Doig, £4400).
В Gstaad Chanel отвори изскачащ магазин, който ще включва всичко - от чанти, часовници и бижута до линията Coco Neige. Колекцията, намигване към страстта на Коко Шанел към зимните спортове, включва както високотехнологично ски облекло, така и облекла за апре ски.
И все пак изскачащият прозорец в Гщаад е извънредно: от 60-те години на миналия век Сейнт Мориц е бил основният център за луксозно ски облекло. През 2015 г. 80 процента от 188 000 жители на региона са били заети в туризма, като секторът съставлява 68 процента от икономиката на стойност SFr16,4 милиарда (около £14,9 милиарда). И става все по-популярен: през първите шест месеца на 2023 г. общите нощувки на чуждестранни пътници в Швейцария са се увеличили с 33 процента на годишна база. Богатите италианци отдавна са ходили в Сейнт Мориц през уикенда; Джорджо Армани, Миуча Прада и изпълнителният директор на Moncler Ремо Руфини са сред собствениците на жилища в Енгадин. Казва Армани: „Преобразувах типична къща в Енгадин в зимно убежище в стил Армани“.
Този месец Moncler откри първия в историята водещ магазин от линията си в Гренобъл – кръстен на града, който е домакин на 1968 г. Зимни олимпийски игри — в Сейнт Мориц, докато Zegna отвори бутик на Via Serlas, продавайки версия на своята обувка с три шева, Vetta, посветена на планините на Engadin. Солка казва, че новите откривания в Сейнт Мориц и Гщаад, както и други инициативи като спонсорството на Range Rover на бар и пространство за събития в италианския курорт Курмайор, представляват опит на луксозните марки да „насочат към потенциални нови клиенти и да увеличат тяхната видимост … работи”.
Руфини казва, че новият магазин на Moncler е като връщане към „нашите корени, за да отпразнуваме мисия за висока производителност и висок дизайн на голяма надморска височина”. Якетата и ски панталоните с пълнеж от пух в сегмента за представяне на Гренобъл са предназначени за професионални и опитни скиори (мъжко ски яке Pramint, 1600 €; дамски гащеризон, 1500 €).
HTSITinsel town – как да го декориратеThe Междувременно колекцията Neve е насочена към много по-спокойна класа клиенти. Беше представен с пищни одеяла от изкуствена кожа, бутилки топъл ябълков сайдер и вечеря в хижа с изглед към замръзналото езеро на града. Жените носеха плисирани якета, плетени блузони и мини ленти; мъжете носеха пелерини от кашмир. Това беше, отбеляза един инфлуенсър от присъстващите, самата пощенска картичка на алпийска зимна сцена. Камбаните на шейната звъннаха в тандем с продажбите на касата. „Тук“, каза Армани, „има много възприемчива клиентела.“
