Луксозни ски облекла щурмуват пистите

По-рано този месец дузина скиори, всички облечени в облекло на Giorgio Armani Neve, се спуснаха по ската на Piz Nair с аспект към Сейнт Мориц, преди да спрат за обяд навън при -8C в Alpina Hütte. 120-годишната планинска хижа също бе брандирана от италианския дизайнер за сезона. Въпреки че марката е техническият снабдител на Италианската федерация по зимни спортове, тази група не бяха спортисти, а посетители на Armani, присъстващи на представянето на най-новото показване на къщата с високо бижута.

Giorgio Armani Neve беше стартиран за първи път през 90-те, с цел да предложи шикозна опция на свръхцветните ски дрехи от това десетилетие. Говорейки на събитието, 89-годишният дизайнер сподели, че Неве е въодушевен от пътуванията му до Сейнт Мориц и е планиран „ за тези, които желаят да практикуват зимни спортове със жанр “.

Ние честваме висока продуктивност и висок дизайн на огромна надморска височина

Изпълнителният шеф на Moncler Ремо Руфини

Котюриерите постоянно са обличали ски комплекта. Модата и пистите се сливат след Втората международна война посредством Емилио Пучи, който проектира обилни ски костюми от една част, които той, олимпийският скиор през 30-те години на предишния век, и неговите другари могат да носят; Prada и Chanel пуснаха своята сбирка за зимни спортове надлежно през 1997 година и 2000 година Миналата зима беше най-натоварената до момента за ски курортите в Съединени американски щати, съгласно NSAA, Националната асоциация на ски зоните, и първокласните етикети побързаха да ухажват пазара за пистите.

„ Все още прекосяваме през фаза, в която потребителите жадуват за отмора. Това от ден на ден накара първокласните марки да показват продуктите си в дестинации от висок клас “, споделя Лука Солка, старши проучвателен анализатор в Bernstein. В Аспен изскачащ прозорец, открит предходната седмица от Revolve Group, ще предлага марки като Balenciaga, Burberry, Ferragamo и Rabanne; той ще се причисли към одобрените магазини на Ralph Lauren и Brunello Cucinelli в курортния град Колорадо. Една от задачите на всички тези марки „ е да прибавят още един продуктов сегмент към първокласния пазар “, споделя Солка, който цитира бързото разширение на модата в маратонките като казус. „ Техническите спецификации на оборудването придават на сбирките за ски и апре-ски аура на меродавност. “

Пухено яке Louis Vuitton Stripes, 5450£

Скиорски костюм Moncler, 1320£

Къси ботуши Chanel, £1580

Dior x Descente x Peter Doig ватирано пухено ски яке, £4400

Тази година Pucci си партнира с френски ски облекло производител Fusalp (за втори път), с цел да сътвори капсулна ски сбирка, съчетаваща увехналите щампи Technicolor на италианската марка с изолиращо съоръжение (техните максималистични обувки Freezy Boots костват от £890). Най-новата сбирка LV Ski на Louis Vuitton включва ефикасни детайли, като пухени якета (€5800) и пухени якета (от €3500). Междувременно Ким Джоунс започва друга колаборация с английския художник Питър Дойг за Dior's Men's Ski 2024. Някои пухени якета и ски панталони са направени в партньорство с производителя на ски облекло Descente, други части включват дизайна на Дойг (вижте Dior x Descente x Peter Ватирано пухено яке Doig, £4400).

В Gstaad Chanel отвори изскачащ магазин, който ще включва всичко - от чанти, часовници и бижута до линията Coco Neige. Колекцията, мигане към пристрастеността на Коко Шанел към зимните спортове, включва както високотехнологично ски облекло, по този начин и дрехи за апре ски.

И въпреки всичко изскачащият прозорец в Гщаад е изключително: от 60-те години на предишния век Сейнт Мориц е бил главният център за първокласно ски облекло. През 2015 година 80 % от 188 000 поданици на района са били заети в туризма, като секторът съставлява 68 % от стопанската система на стойност SFr16,4 милиарда (около £14,9 милиарда). И става все по-популярен: през първите шест месеца на 2023 година общите нощувки на задгранични пасажери в Швейцария са се нараснали с 33 % на годишна база. Богатите италианци от дълго време са ходили в Сейнт Мориц през уикенда; Джорджо Армани, Миуча Прада и изпълнителният шеф на Moncler Ремо Руфини са измежду притежателите на жилища в Енгадин. Казва Армани: „ Преобразувах типична къща в Енгадин в зимно леговище в жанр Армани “.

Този месец Moncler откри първия в историята водещ магазин от линията си в Гренобъл – кръстен на града, който е хазаин на 1968 година Зимни олимпийски игри — в Сейнт Мориц, до момента в който Zegna отвори бутик на Via Serlas, продавайки версия на своята обувка с три шева, Vetta, отдадена на планините на Engadin. Солка споделя, че новите откривания в Сейнт Мориц и Гщаад, както и други начинания като спонсорството на Range Rover на бар и пространство за събития в италианския курорт Курмайор, съставляват опит на първокласните марки да „ насочат към евентуални нови клиенти и да усилят тяхната видимост … работи ”.

Руфини споделя, че новият магазин на Moncler е като връщане към „ нашите корени, с цел да отпразнуваме задача за висока продуктивност и висок дизайн на огромна надморска височина ”. Якетата и ски панталоните с заряд от пух в сегмента за показване на Гренобъл са предопределени за професионални и опитни скиори (мъжко ски яке Pramint, 1600 €; дамски гащеризон, 1500 €).

The Междувременно сбирката Neve е ориентирана към доста по-спокойна класа клиенти. Беше показан с обилни одеяла от изкуствена кожа, бутилки топъл ябълков сайдер и вечеря в хижа с аспект към замръзналото езеро на града. Жените носеха плисирани якета, плетени блузони и мини ленти; мъжете носеха пелерини от кашмир. Това беше, означи един инфлуенсър от присъстващите, самата пощенска картичка на алпийска зимна сцена. Камбаните на шейната звъннаха в тандем с продажбите на касата. „ Тук “, сподели Армани, „ има доста възприемчива клиентела. “